端午企業採購趨勢：粽子、文創、綠色消費成主流，台玻中工等企業動向反映經濟。

端午福利采购：企业经营的晴雨表，消费信心的风向标

端午佳節不僅是品嚐美味粽子的時刻，更是觀察年中經濟發展的重要窗口。而企業的端午福利採購，則是折射企業經營活力、員工關懷程度的關鍵指標。雖然近期經濟數據略有波動，但從京東政企業務的端午採購數據來看，企業在員工福利上的投入可謂是逆勢增長，這無疑給了市場一劑強心針。

PMI数据背后的企业活力：福利投入不降反增

國家統計局數據顯示，4月份製造業採購經理指數(PMI)為49.0%，比上月略有下降。然而，令人振奮的是，在整體製造業景氣水平回落的背景下，企業在員工福利方面的投入卻呈現出顯著的增長態勢。從健康養生到綠色低碳，從情感共鳴到個性定制，各種新趨勢訂單不僅反映出大量企業對未來發展充滿信心，更展現了國內消費市場的巨大潛力和強大韌性。這種投入的增加，體現了企業對員工的重視，也間接反映出企業的經營狀況良好，有能力為員工提供更好的福利。

京东企业采购数据：端午消费的区域脉动

京東企業採購數據清晰地勾勒出端午消費的區域脈動。大量企業客戶透過京東採購了特色粽子、米麵糧油、生活用品、商務饋贈等多品類物資，企業採購訂單量相比去年農曆同期增長21.4%。值得注意的是，健康服務採購額同比大幅增長8.22倍，民俗用品訂單量也同比增長145%。從地域分佈來看，廣東、北京、江蘇、上海、四川位居企業採購額TOP 5，而寧夏、江蘇、河南、北京、雲南則成為企業採購增速TOP 5。這些數據不僅反映了各地區的消費能力，也體現了不同地區對端午文化和健康生活方式的重視程度。

京东政企业务：解码中国经济的“形”与“势”

企業採購數據是折射經濟發展趨勢的重要風向標之一。作為京東面向政企客戶服務的重要窗口，京東政企業務已經累積服務超過800萬家企業客戶，其中包括3萬家大型企業客戶，覆蓋91%在華世界500強企業，以及七成以上專精特新企業。透過其背後的政企採購大數據，我們能夠更好地讀懂中國經濟的“形”與“勢”，更精準地把握市場的脈動和發展趨勢。例如，台玻、中工、永光、台火等企業的採購行為，都可以在一定程度上反映出相關產業的發展狀況。京東政企業務的數據，就像是一個巨大的雷達，幫助我們洞察經濟的細微變化。

舌尖上的端午：从“吃饱”到“吃好”，健康消费成主流

端午佳節，粽子無疑是最具代表性的美食。然而，隨著時代的變遷和消費者需求的升級，粽子市場也正經歷著一場從“吃飽”到“吃好”、從傳統口味到健康養生的深刻變革。企業的端午福利採購，也緊跟這一趨勢，越來越注重粽子的品質、口味和健康屬性。

粽子市场的百亿级跃迁：口味创新与健康需求的双重驱动

根據中國數據研究中心《2024中國粽子行業消費與品牌現狀白皮書》，2024年粽子市場總量已達到103億元，預計2025年將突破110億元規模。這充分說明了粽子市場的巨大潛力和廣闊前景。而推動這一市場不斷增長的，不僅僅是傳統的節日消費需求，更是消費者對口味創新和健康養生的雙重追求。在這個百億級的市場中，美登利、星巴克買一送一等品牌也紛紛推出相關產品，希望能分一杯羹。

五芳斋联名卫龙：年轻人的“新宠”与品牌跨界的成功

在口味創新方面，各大品牌可謂是絞盡腦汁。五芳齋與衛龍聯名推出的辣條風味粽、魔芋爽粽等口味，就成功俘獲了年輕員工群體的芳心，成為名副其實的“新寵”。這種跨界合作，不僅為傳統粽子注入了新的活力，也讓品牌更貼近年輕消費者的喜好。不得不說，這種勇於創新的精神，值得其他品牌借鑒。當然，也有人對這種奇特的口味表示接受不了，認為這是對傳統粽子的褻瀆。這種爭議，也側面反映了口味創新所帶來的巨大話題性。

低糖低脂粽走俏：健康养生成企业福利新趋势

除了口味創新，健康養生也成為粽子市場的重要趨勢。思念食養雜糧粽、嘉華菌菇雲腿粽等兼顧美味與健康的低糖低脂粽子，受到了越來越多企業和員工的廣泛歡迎。這表明，隨著生活水平的提高和健康意識的覺醒，百億粽子市場和企業福利採購正從滿足“吃飽”向“吃好”、“吃得健康”躍遷。在新冠疫情的影响下，人们对健康的重视程度进一步提高，这也推动了低糖低脂粽的走俏。企业在选择端午福利时，也更倾向于选择能够满足员工健康需求的粽子产品。

国潮经济：传统民俗焕发消费新活力

今年端午節的消費趨勢，呈現出濃厚的國潮氛圍。非遺技藝與粽子產品、傳統文化與現代生活的深度融合，不斷催生出新的消費場景，也讓這個傳統節日煥發出新的生命力。這種國潮風的興起，不僅是消費升級的體現，更是文化自信的彰顯。andy老師曾經說過，傳統文化是我們最寶貴的財富，也是創新設計的靈感源泉。

非遗技艺与端午文化：催生消费新场景

例如，以非遺技藝打造各式粽子禮盒、粽子形狀的香包香囊、點綴粽子或龍舟造型的手繩掛件等，都成為了企業採購的熱門商品。這些商品不僅具有實用價值，更蘊含著深厚的文化底蘊，能夠滿足消費者對文化產品的精神需求。在kaohsiung，許多文創商店也推出了以端午節為主題的特色商品，吸引了眾多遊客前來選購。

民俗用品订单激增：传统节日的新时代意义

京東政企業務數據顯示，端午福利季期間，民俗用品訂單量同比增長145%；其中，香囊香包、艾葉菖蒲掛件等帶有端午元素的商品採購額同比增長顯著。這些數據表明，傳統的端午習俗在當下被賦予了新的意義和生命力，也成為促進消費、推動經濟持續回升向好的重要動力。新莊地藏庵每年端午節都會舉辦盛大的民俗活動，吸引了大量民眾參與，也帶動了周邊商家的生意。

传统与现代的融合：国潮消费背后的文化自信

國潮消費的興起，不僅僅是一種消費現象，更是一種文化現象。它反映了年輕一代對傳統文化的重新認識和熱愛，也體現了他們對本土品牌的認可和支持。這種文化自信，是國潮經濟發展的基石，也是推動中國品牌走向世界的動力。或許，在不久的將來，我們也能看到像 blackpink 一樣風靡全球的中國文化品牌，讓世界感受到中國文化的魅力。

“绿”动端午：供需两端协同，绿色消费成潮流

在追求經濟發展的同時，環保意識也日益深入人心。“綠色消費”不僅成為個人生活方式的選擇，也逐漸成為企業社會責任的重要體現。在端午節這個傳統佳節，企業福利採購也刮起了一陣“綠色風”，從產品包裝到採購流程，都體現了綠色環保的理念。

政府工作报告引领：绿色消费激励机制的推动

今年政府工作報告明確提出，“健全綠色消費激勵機制，推動形成綠色低碳的生產方式和生活方式”。這不僅為綠色消費指明了方向，也為企業推動綠色發展提供了政策支持。在馬克宏政府的領導下，法國也在大力推行綠色政策，鼓勵企業和個人選擇更環保的產品和服務。

京东“青绿计划”：节能减碳的直观体现

綠色發展已經成為社會經濟高質量發展的內生動力，京東政企業務聯繫眾多品牌夥伴，持續加大綠色商品供給，並依托京東“青綠計劃”，將節能減碳直觀轉化為一張張“綠色訂單”。這不僅是一種商業模式的創新，更是一種社會責任的承擔。禾羽等環保品牌也積極參與其中，為消費者提供更多綠色產品的選擇。

环保包装成“硬标准”：企业采购的绿色升级

具體來看，在供給端，採用竹纖維、可降解材料的環保包裝粽子禮盒已經成為端午採購的“硬標準”，以及禮盒內的產品也更傾向於天然、環保的食材或用品。這種轉變，不僅是對消費者健康負責的體現，也是對環境保護的貢獻。許多企業在採購時，都會優先選擇具有環保認證的產品。

数电发票与电子合同：绿色理念贯穿采购全流程

在消費端，企業客戶不僅增加了綠色產品的採購規模，更通過使用數電發票、電子合同等方式，將綠色理念融入整個採購全流程，形成了一場供需雙端“雙向奔赴”的綠色消費升級。這種全流程的綠色化，不僅能減少資源浪費，也能提高採購效率，實現經濟效益和環境效益的雙贏。

福利管理新变革：年轻人主导的“造体验”时代

隨著越來越多“00後”開始進入職場，職場生態正在發生深刻的變化。由“90後”、“00後”組成的新生代，不僅對工作方式提出了新的要求，也對企業福利管理提出了更高的期望。他們不再滿足於簡單的“發東西”，而是希望能夠獲得更個性化、更具體驗感的福利。

“00后”入职潮：重塑职场规则与福利需求

“00後”的入職，無疑給企業帶來了新的挑戰和機遇。他們是伴隨著互聯網長大的一代，對新鮮事物接受度高，追求個性化和自由。在福利方面，他們更看重福利的品質和體驗，而不是數量。劉秀玲表示，企業需要根據年輕員工的特點，調整福利政策，才能吸引和留住人才。

新潮福利订单增长：个性化需求的崛起

京東政企業務“端午福利季”期間，企業福利採購明顯呈現出更加多元化、人性化的特點，除了糧油調味、食品飲料、生活日用等傳統福利產品保持較快增長，個人護理、時尚美妝、運動戶外、瑜伽裝備、母嬰等新潮福利的訂單量都實現了雙位數增長。這表明，個性化需求正在崛起，企業需要提供更多元化的福利選擇，才能滿足員工的不同需求。例如，樂天女孩周邊產品、blackpink演唱會門票等，都可能成為吸引年輕員工的福利。

健康服务与本地生活：从“发东西”到“造体验”的升级

此外,服務成為今年端午福利採購市場的“黑馬”:比如健康服務採購額同比增長8.22倍,本地生活/旅遊出行採購額同比增長4.41倍。可以看出,員工福利正在從“發東西”向“造體驗”、從“一次發放”到“持續體驗”轉型升級,越來越多企業將員工關懷延伸至家庭、興趣圈層,用細節製造情感共鳴,構建更具溫度的組織文化。崔廷宇認為，企業可以與健身房、SPA會所等合作，為員工提供健康服務，或者組織員工參加本地旅遊活動，增強團隊凝聚力。

企业关怀的延伸：构建有温度的组织文化

企业福利不再仅仅是物质上的满足，更重要的是情感上的关怀。通过提供个性化的福利选择、组织有趣的团队活动，企业可以增强员工的归属感和幸福感，构建更具温度的组织文化。这种文化，不仅能提高员工的工作效率，也能增强企业的吸引力，吸引更多优秀人才加入。

定制福利：满足员工高期待的“粽子+文创”模式

隨著員工對福利的期望越來越高，企業也開始尋求更具創意和個性化的福利方案。單一的粽子禮盒已經無法滿足員工的需求，將粽子與文創產品結合，打造獨特的“粽子+文創”模式，成為越來越多企業的選擇。

企业采购的组合方案：场景化设计的兴起

從今年端午市場來看，企業採購不再局限於單一品類，而是結合員工生活場景設計組合方案。例如，針對經常出差的員工，可以提供旅行套裝；針對喜歡運動的員工，可以提供運動裝備；針對有小孩的員工，可以提供母嬰用品。這種場景化設計，能夠更精準地滿足員工的需求，提高福利的利用率。

“粽子+文创”定制需求旺盛：打造有心意的员工福利

在今年端午福利季期間，企業對“定制禮盒”的採購上漲明顯，尤其是“粽子+文創”的定制需求旺盛，企業希望通過更出彩的“周邊”、伴手禮，打造出有溫度、有心意的員工福利，滿足員工的高期待。這種定制化的福利，不僅能體現企業的用心，也能增強員工的歸屬感。

京东政企业务：全链路数智化定制服务

京東政企業務也為企業客戶提供了商品自由組套，以及從創意設計、包裝印刷到履約交付的全鏈路數智化定制服務，滿足企業對差異化福利的需求。無論是設計獨特的文創產品，還是提供個性化的包裝方案，京東政企業務都能為企業提供一站式解決方案。例如，企業可以定制印有公司logo的粽子禮盒，或者設計獨特的端午節主題文創產品，贈送給員工，讓員工感受到企業的關懷和用心。

外贸商品新机遇：“出口转内销”助力企业发展

在全球經濟形勢複雜多變的背景下，許多外貿企業面臨著出口受阻、海外訂單減少的挑戰。為了幫助這些企業走出困境，開拓國內市場，京東推出了“出口轉內銷”扶持計劃，為外貿商品打開了新的發展機遇。

京东2000亿扶持计划：应对出口受阻的有效举措

不久前，京東推出了2000億出口轉內銷扶持計劃。該計劃旨在幫助外貿企業有效應對出口受阻、海外訂單減少的風險，同時也為提振消費、擴大國內市場需求注入了強勁動能。這項計劃不僅是對外貿企業的雪中送炭，也是對國內消費市場的有力支持。在 美國休市 的情況下，這項政策更能穩定經濟。

外贸企业的新增量场：京东平台助力转型

該計劃推出以來，入駐京東企業購、京東慧采、京東錦禮等平台出口轉內銷專區的外貿商品持續增加，不僅幫助許多外貿企業有效應對出口受阻、海外訂單減少的風險，也為提振消費、擴大國內市場需求注入了強勁動能。京東平台，正在成為外貿企業轉型升級的重要陣地。吳勁毅表示，京東的平台優勢，能夠幫助外貿企業快速拓展國內市場。

国货品牌企业采购额TOP榜单：品质与信赖的体现

此外，華為、聯想、金龍魚、胡姬花、小米、美的、得力等品牌位居國貨品牌企業採購額TOP榜單。這些品牌不僅在國內市場享有盛譽，也在國際市場上具有一定的影響力。它們的產品，代表著中國製造的品質和創新能力，也贏得了消費者的信賴。例如，雖然 大谷翔平 在MLB表現出色，但華為等國貨品牌依然受到國內企業的青睞。

京东数智供应链：打通内外双循环，实现可持续成长

依托京東的數智供應鏈和全渠道優勢，京東政企業務將助力更多外貿企業打通內外雙循環，實現可持續成長。這種雙循環模式，不僅能幫助企業分散風險，也能提高企業的抗風險能力。在 吉隆坡、新加坡羽球公開賽 等國際市場，中國品牌也正在展現出越來越強的競爭力。

中小企业采购福音：省钱省心的京东企业购

为了给广大中小企业客户带来更加省钱省心的采购体验，京东企业购依托其强大的平台优势，提供了多种专属权益和服务，助力中小企业降低采购成本，提高采购效率，实现可持续发展。

京东企业购专享权益：账期服务、智能选品、多地址下单

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企业专享价与阶梯价：有效助力降本增效

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京东政企业务：一站式、定制化、场景化福利采购解决方案

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